Noël record aux US

Meilleures ventes de fin d'année aux USA depuis six ans selon Mastercard et Amazon.

Les ventes sur les deux derniers mois 2018 aux Etats-Unis ont progressé de 5,1%, à plus de 850 milliards de dollars, grâce à une économie solide et aux opérations de promotion, selon une étude Mastercard qui souligne qu'il s'agit de leur plus forte progression depuis six ans. Cette période prend en compte les ventes en magasins et sur internet réalisées entre le 1er novembre et le 24 décembre. La National Retail Federation (NRF) avait anticipé une hausse des ventes comprise entre 4,3 et 4,8% en novembre et en décembre. « Des allées des magasins aux paniers en ligne, la confiance des consommateurs s'est traduite par un engouement en cette période de fêtes pour le commerce de détail », souligne Steve Sadove, conseiller pour Mastercard. Le marché boursier en a d'ailleurs pris acte, permettant à Wall Street de s'offrir un rebond inespéré.

Une économie proche du plein emploi et des salaires en hausse ont dopé les dépenses des consommateurs, qui ont atteint en octobre leur niveau le plus élevé depuis près de deux décennies. Les chiffres montrent également que la volatilité récente des marchés boursiers américains et les craintes d'un ralentissement de l'économie mondiale n'ont pas entamé la confiance des consommateurs. « Wall Street court comme un canard sans tête, pendant que Mr et Mrs Main Street sont satisfaits de leur travail et profitent des plus fortes hausses de salaire de la décennie » déclare dans le Wall Street Journal Craig Johnson, président de Customer Growth Partners, un consultant spécialiste du commerce de détail.

1 milliard de colis pour Amazon

La veille de Noël tombant un lundi cette année, les consommateurs ont eu droit à une journée supplémentaire de shopping et des enseignes comme Walmart et Target ont réalisé de véritables exploits logistiques pour assurer les livraisons jusqu’au tout dernier moment 

Les ventes en ligne ont progressé de 19,1%, selon l'étude sur le commerce de détail de Spending Pulse, le département analyses de Mastercard. Amazon évoque une saison des fêtes "record", avec un milliard d'articles expédiés gratuitement via son service Prime uniquement aux Etats-Unis. Des perspectives qui ont fait décoller le titre Amazon en bourse, qui s'offrait une séance record avec une hausse de 9,45%. Dans l'ensemble d'ailleurs ces perspectives commerciales ont largement porté le marché boursier américain et contribué au plus fort rebond jamais enregistré depuis 2009.

En revanche, les ventes des grands magasins ont reculé de 1,3%, après deux années de croissance inférieure à 2%, principalement en raison de la fermeture de points de vente. Mais les ventes en ligne des distributeurs traditionnels ont augmenté de 10,2%, laissant penser que leurs investissements importants dans le commerce électronique portent leurs fruits.

Dans le détail, les dépenses en vêtements et en aménagements de logements ont connu une bonne saison, avec une croissance de 7,9% et 9%, respectivement. Toutefois, les ventes d'électronique et d'appareils électroménagers ont reculé de 0,7%, contre une hausse de 7,5% l'année dernière. L’ensemble du secteur restait toutefois prudent sur le début de l’année 2019, inquiets de l’impact des mouvements de marché et des incertitudes politiques à Washington